亿正策略APP下载 “文旅商体展”联动 激发消费新活力

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2026年开年以来，各地文旅融合步伐加快，创新场景层出不穷。在上海，以电影、演艺等为载体，一批新场景、新业态串珠成链，激发消费新活力。

电影融入街区

打造多元消费综合体

在上海武安电影街区，“电影”正驱动文旅消费实现全新升级。从武康大楼到上影演员剧团，再到梧桐影巷……漫步在这片有50多处电影相关建筑的街区，不仅可以追寻光影中的城市记忆，还可以在各类电影主题消费场景中收获全新体验。像这家电影时光书店，就不定期举办各类电影讲座，《浪浪山小妖怪》《菜肉馄饨》等最新电影的各类文创更是收获不少影迷的青睐。

目前，武安电影街区内近200家企业、门店正围绕电影主题，深耕电影文化资源，联动银幕内外吸引客流，开拓新型消费场景，打造“新消费亿元街区”。

如今在上海，电影带动文旅商体展融合发展的引擎作用日益凸显。全国首家动漫主题影院落户热门商圈上海美罗城以来，国产动画电影《浪浪山小妖怪》、动画短片集《中国奇谭2》等相关动漫主题活动，持续为商场吸引客流，元旦假期带动整个商城营业额同比增长7.6%。

“文艺+”赋能商圈

文旅新业态活力满满

以打造“亚洲演艺之都”为目标，上海正逐步形成“全年有戏、全城有戏”的城市文化生态。依托演出、展览等文艺赋能，文旅新业态、新场景活力满满。

作为“亚洲演艺之都”的核心承载区，上海演艺大世界辐射中心城区1.5平方公里剧场群，27个专业剧场、116个演艺新空间连接消费综合体，观众凭演出票根即可兑换商圈购物减免、餐饮折扣、酒店优惠等，串联起“观演+消费+游览”的完整链条。从剧场到街区，从演出到消费，演艺大世界以“文旅商体展”融合创新，带动城市文化繁荣，提振消费活力。

为一部剧奔赴一座城，文艺演出成为带动上海旅游客流量的重要引擎。在豫园，一个东方美学国潮街区串联多个场景，各类剧场演出长年不断，形成超级文化商业综合体。在上海西岸滨水新城区，剧院演出、文化展览、体育运动等融入商圈，多元消费综合体活力满满，不仅吸引外地游客打卡，也为当地市民带来全新的消费体验。

据统计，2025年1—11月，上海营业性演出超5万场、观众超2300万人次、票房收入达52.4亿元。今年，位于世博文化公园的上海大歌剧院即将交付使用；上海将继续举办各类大型电影节、演唱会、艺术展览和体育比赛，以文促旅，推动消费市场提质扩容。

打卡红色文化街区

红色文创人气十足

上海是红色文化的重要发源地，依托丰富的红色文化资源，上海将红色地标融入城市街区，带动红色旅游不断升温。

2026年开年以来，中共一大会址持续引发参观热潮，广大游客来到这里了解建党历史，追寻红色足迹、重温光辉历程。除了展览，中共一大会址还特别推出“初心之旅”沉浸式体验项目等新场景，在一大文创店里，文具盒、钢笔、冰箱贴等一系列展现百年征程、感悟初心使命的文创产品，更是成为游客们精心挑选的旅游伴手礼。据了解，今年元旦假期，一大文创店销售额同比增幅超90%。